经典影视广告创意赏析 ——英国安全带公益广告 摘要：在当今广告泛滥的时代，要想在众多广告中脱颖而出，必须具 有它独特的地方，即我们所说的广告创意。一个有创意的广告广告中 必须突出真实的情感，才能真正的吸引观众，从而达到广告所需要达 到的目的。本文所选例子为英国汽车安全带广告，虽简洁明了，但构 思独特，富有情感，给观众留下深刻的印象，达到了广告的目的。 关键词： 公益广告 理性 情感输出 简洁 创意 这是一个经济高速发展的时代， 也是一个充满各种形形色色广告 的时代。我们的生活中无时不刻都充斥这广告，然而在无数的的广告 充斥我们眼球的时候， 依然有这一些不一样的广告能给我们留下深刻 的印象，它们便是我们所要寻找的，值得我们去欣赏的。 这里我所推荐的便是英国的这个安全带公益广告。 一则直达人 心的好广告，无声的情节超过任何语言的力量，一条安全带犹如家人 十指交扣的保护，维系着的是一个家庭完整的心。一年前的英国安全 带公益广告。独特的慢镜头处理方法，形象的比拟出开车的场景，而 在车祸发生时那一爆发的瞬间，如此慢速的镜头也停不下来，不可阻 挡的撞击力量也得到有力的表现。 沉重而缓慢的背景音乐配得非常切 合主题，人生又何尝不是一桩沉重的工作呢。为了你的亲人和肩上的 责任，请系上安全带吧。广告简洁无声却震撼人心，看了很久，却令 人难以忘怀。虽然简短却震撼人心，达到了广告的宣传效果。在我看 来，这则广告可以算的是广告中的经典之作。 1.独特的创意思维 广告创意,关键就在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾 有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念 组合成新的事物或观念.广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特, 发人之所未发,言人之所未言。广告活动是否能完成其告知和劝服的 职责,在很大程度要依赖于广告作品是否具有创造性.精彩的广告创意 使广告诉法语信息更形象,更生动,更有说服力。 同样是做汽车安全带广告，其它广告可能更多的是想在公路、车 子等方面上下功夫，毕竟这些地方才是安全带有用武之地的地方。然 而，这个广告则是突破常规，选择了一个与安全带毫无关系的一个场 景——温馨的家。广告巧妙的模仿了车祸发生的全过程，却丝毫没有 任何血腥的场面， 取而代之的是家人相拥温馨的场景。 当车祸发生时， 那打翻的碎晶片宛如汽车玻璃碎掉的场面， 而母女化身为安全带来保 护他们的家人。整个广告表面似乎没有提及安全带，无声的画面和丰 富的肢体语言却更加形象地诠释了安全带对家人生命的重要性， 更加 震撼人心。 2.丰富的人性内涵 人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性诉求广告的目 标受众是消费者，因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人 为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命的新陈代 谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生 活中极为广泛的题材。因此，大多数成功的广告都善于挖掘人性的心 灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平 安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题， 它是显示人类 自身价值的一种诉求。 广告的对象是人，而人是又情感的动物，只有让广告触动了人 的真实情感，才能真正达到广告的目的。商业广告的目的是使得观看 者产生购买的欲望，而公益广告则是要让人们明白广告所表达的内 容，从而使得人们能做到广告所需求得。对于一个没有情感的广告， 不仅会使得观众厌恶，更别说达到广告所需的目的。这则广告中的温 馨场面营造出一种家的感觉吗，一家三口开心的坐在车上 ，而当车 祸发生时，三人脸上露出恐惧，没有丝毫犹豫，妻子和女儿马上冲向 丈夫（父亲） ，双手化为安全带，保护他们的家人。整个车祸过程没 有血腥的画面，用感人的情节来化解车祸的悲剧。车祸的发生往往是 猝不及防的，我们无法阻止车祸的发生，但有了安全带，当车祸发生 时，能够减少对自身及家人所造成的伤害，拥有幸福美满的家庭始终 是现代生活中的一个永恒主题。车祸是一种悲剧，它带给家人的只有 伤心，此则公益广告提醒着每一位司机朋友，系好安全带，因为你的 安全关系着全家人的幸福。 3.简洁独特的场景 现代的广告往往是短小精练，时间虽短，却内涵丰富。首先是当 今广告播放的高成本。 广告的时间越长， 往往广告的制作成本就越高， 时间越长，播放的成本就越高，简短的广告能节约制作和播放成本， 是当今广告界的普遍定理。其次便是观众对长广告的厌烦，时间越长 的广告不仅会增加制作成本，还会使得观众对广告产生抵触心理，而 没有耐心看下去，而失去了广告所需要达到的宣传效果。因此，在越 短时间内能够表达出广告的主题，并让观众铭记于心，这样才算是成 功的广告。本则广告的场景选择独特，以温馨的家来代替行驶中的车 子，当车祸发生时，打翻的凳子，撒出得碎片形象的模拟出车祸发生 时的惨烈。虽然不是真实的车祸场景，但却更加动人心魄。再加上现 代艺术处理，更使得广告更加具有感染力。 4.公益广告的独特性 本则广告是一则公益广告，而与商业广告相比，公益广告有它自 身的特点。 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计 的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表 明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会 问题和环境问题这一意图的广告， 它是指不以盈利为目的而为社会公 众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现 实性和表现的号召性三大特点。公益广告的播放往往是在黄金时间， 虽不像商业广告那样一字千金，当同样要在简短的时间表达出明确 的、并能触及观众情感的主题。正因为公益广告的特殊性，更需要广 告制作投入更大的力度，更需融入观众的情感，才能达到触景生情。 广告所选的往往就是我们所熟知的场所，这样更能激发我们的共鸣， 达到宣传的目的。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部 分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益 广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这 些都是由公益广告的社会性所决定的， 使公益广告能很好的成为企业 与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部 分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做 公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在 深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀 乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的 方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉 求对象又是最广泛的， 它是面向全体社会公众的一种毒的危害已经伤 及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它 是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受 众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本 是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容 易深入人心。 我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认 可。 总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，有感情 的广告已经成为悦取消费者的一把利剑，特别是在中国这么一个“情 为上”的国度里，这种情况更加显得重要。广告中尽量减少点商业味， 把丝丝情感融入到无情商业之中，才更能被消费者所接受。不论是商 业还是公益广告，唯有发掘广告的独特创意，以情输出，才真正达到 广告最终的目. 汽车安全带的作用　　安全是人们出行最基本的需求。但是有些人在购车时也非常注重车辆的安全性能，可是对于保护驾驶人和乘客生命的安全带却重视不够。当高速行驶的汽车发 生碰撞或遇到意外紧急制动时，将产生巨大的惯性力，这个惯性力可能超过驾驶人体重的20倍（视行车速度及撞击程度有所不同），使驾驶人及乘客与车内的方向 盘、挡风玻璃、座椅靠背、车门等物体发生碰撞，极易造成对驾乘人员的伤害，甚至将驾乘者抛离座位或抛出车外。　　汽车安全带的作用就是在车辆发生碰撞或使用紧急制动，预紧装置就会瞬间收束，绷紧佩带时松弛的安全带，将乘员牢牢地拴在座椅上，防止发生二次碰撞。 一旦安全带的收束力度超过一定限度，限力装置就会适当放松安全带，保持胸部受力稳定。因此，汽车安全带起着约束位移和缓冲作用，吸收撞击能量，化解惯性 力，避免或减轻驾乘人员受伤的程度。汽车事故调查表明，在发生正面撞车时，如果系了安全带，可使死亡率减少57%，侧面撞车时可减少44%，翻车时可减少 80%。　　车速较高时，人们普遍认可安全带的作用，在车速较低时，尤其城市道路上交通相对拥挤，交通阻塞时有发生，行车速度较慢，很多驾驶人容易产生麻痹心 理，认为车速低不需要系安全带。事实上，即使车辆在较慢的速度下行驶，若发生碰撞或紧急制动，惯性仍然会使车内乘员与方向盘、挡风玻璃等设施发生二次碰 撞，对其身体造成损害。　　经研究表明，在我国有90%的驾乘人员没有自觉系安全带意识和习惯。安全带失灵是导致道路交通死亡事故发生的第三大原因，仅次于超速行驶和酒后驾 驶。据统计，在美国每年有超过1万名驾驶者因为使用安全带而保住性命；在欧洲通过使用安全带每年将挽救5500个欧洲人的生命。不系安全带的确不是聪明的 选择，