历史上市场化最成功的一届奥运会。从改造北京到筹建奥运，中国花费了几千个亿，光奥运会投资就达几百亿人民币(网络数字有待核实)，当然具体数字只有国家财政部知道，创历届奥运之最，至于收益多少，现在还没有一个准确的报告数据，《瞭望》新闻周刊刊载北京奥组委特聘专家陈剑的文章指出，北京奥运会市场开发的收入有可能创历届奥运会之最。北京奥组委的市场开发，截至目前，包括合作伙伴、赞助商、供应商和独家供应商等赞助企业62家，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业。仅国际奥委会获得的电视转播权收入和从国际奥委会第六期合作伙伴获得的赞助收入，分给北京奥组委的，就超过10亿美元。其他的如门票收益、旅游收益、广告收益等，可能创历届奥运之最。