1974年冬季的某一天，华盛顿州立博物馆设计效果揭标仪式正在进行，3个大牌的设计师联手与一名年仅20岁的年轻人同台角逐，大多数人认为：年轻人提出的理念新颖，概念广泛，充分展示了年轻一代的昂扬斗志和朝气蓬勃。但揭标的结果却令众人大跌眼镜，在3名大牌设计师的意料之中，年轻人未能获得最终的胜利，评审组一致认为他的设计缺乏人文理念，3名大牌设计师联手设计的理念可以代表整个华盛顿的形象。

　　夜晚时分，华盛顿市最大的一家餐馆里，正在进行一场声势浩大的庆典，庆祝3名大牌设计师最终夺得博物馆的年终设计大奖，年轻人也被荣幸地邀请在列，但他没有参加，失败的阴影笼罩着他年轻的心扉，他绝望地要发疯。

　　他是个有朝气的设计师，由于设计华盛顿大学的礼堂而声名鹊起，一路走来，顺风顺水，夺得过许多大奖，但今天的失利使他在众人面前丢了脸，他甚至想到了自杀。

　　电话响了，是母亲的电话，她邀请他到一座咖啡厅里，说会给他一份惊喜。他如约而至，他好想扑到母亲怀里，向她倾诉一下失败后的感受与苦衷。当他推开咖啡厅的小门时，他见到母亲衣着华丽地在门口等着他，还有很多迎宾小姐，她们纷纷上前来向他献花，母亲的身后，瞬间出现了许多熟悉的面孔，有亲戚，有朋友，还有自己设计专业的师傅们。

　　母亲却突然说道：孩子，今天为你做一次失败庆典，你已经迎来了平生第一次失败，应该祝贺你，学会面对失败才能奋起直追，这是人生的必修课。

　　那晚，他无疑是整场庆典的主角，他要感谢母亲，用这样一种庆典告诉自己失败不是丢脸，不是丧失尊严，而是人生中宝贵的财富。

　　这个叫鲍勃·罗杰斯的年轻人于1981年创立了BRC公司，BRC是世博会美国国家馆的专业设计公司，该公司先后参与了6届世博会美国国家馆的设计工作，鲍勃-罗杰斯因为工作业绩卓著，被授予美国主题娱乐协会终身成就奖。2010年，他担任上海世博会美国馆的总设计师，他用伟大的创意讲述了一个关于美国不朽创业精神的故事。为失败做一次庆典